商標(biāo)其實(shí)在我們的日常生活中隨處可見，一個(gè)好的商標(biāo)代表一個(gè)公司的企業(yè)形象，好的品牌都離不開商標(biāo)，公司產(chǎn)品的宣傳、銷售計(jì)劃都會圍繞著品牌展開，由此可見商標(biāo)是有多么的重要。嚴(yán)格意義上來說，根據(jù)我國法律，商標(biāo)即使不注冊也可稱之為商標(biāo)，為何一定要強(qiáng)調(diào)注冊這一程序呢？下文佛山鴻邦會用小豬佩奇這一知名形象案例闡述企業(yè)及時(shí)注冊商標(biāo)的重要性。

相信小豬佩奇大家都不陌生，小豬佩奇由英國E1 Kids于2004年5月31日發(fā)行首播后，其動畫片已于全球180個(gè)地區(qū)播放，陪伴了許多幼兒走過了成長道路。然而，近日佛山鴻邦通過澎湃新聞了解到，在9月22日，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人--娛樂壹英國有限公司表示，小豬佩奇商標(biāo)在華遭遇惡意搶注。娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級總監(jiān)奈爾·特瑞娜還表示，根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對數(shù)量，可以毫不夸張地說，僅在中國，已經(jīng)損失了數(shù)千萬美元。幾千萬美元的損失，聽起來有點(diǎn)不可思議，但實(shí)際上對于企業(yè)來說，遭到侵權(quán)往往會為企業(yè)帶來致命的打擊。商標(biāo)與企業(yè)聯(lián)系起來后，作為企業(yè)開拓產(chǎn)品市場的先鋒，其含義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出作為產(chǎn)品或服務(wù)的識別標(biāo)記本身，而成為產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽(yù)、知名度的載體，凝聚了企業(yè)投入的大量智慧、心血和投資。

“一個(gè)動畫IP可能只有幾年的受歡迎時(shí)間，在那之后，它就會失去吸引力且無法賺錢。因此，在那幾年內(nèi)，如果無法充分開發(fā)品牌，那么在品牌授權(quán)計(jì)劃開始之前，它本質(zhì)上相當(dāng)于被扼殺在搖籃里。” 娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級總監(jiān)奈爾·特瑞娜說。任何文化形象或文化產(chǎn)品，在打開品牌的前期，如果遭受到侵權(quán)，它在消費(fèi)者中建立的企業(yè)產(chǎn)品與本企業(yè)之間的特定聯(lián)系，樹立商標(biāo)形象和企業(yè)形象都會大打折扣。不僅僅是虛擬的文化形象，也適用于其他產(chǎn)品，試想一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品辛辛苦苦的研發(fā)，前期投入大量的時(shí)間和資金開拓了市場，產(chǎn)品在市場中非常的收歡迎，用戶選擇的卻是其他品牌的產(chǎn)品，對于研發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)品牌來說，傷害是不可逆的，其中道理不言而喻。

2017年末，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時(shí)，網(wǎng)上出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。最近半年，娛樂壹英國有限公司舉起“反盜版大旗”，但由于商標(biāo)被惡意搶注，打假難度無形中增加。這讓正版方注冊商標(biāo)時(shí)顯得頗為尷尬。

在這里佛山鴻邦要說明一下，在我國商標(biāo)法采取的是“注冊在先”原則，沒有注冊就沒有保護(hù)，而商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在沒有注冊沒有法律保護(hù)的情況下就相當(dāng)于公司的合法財(cái)產(chǎn)去人沒有得到法律的保護(hù)，公司的財(cái)產(chǎn)隨時(shí)都有被侵犯的危險(xiǎn)。

商標(biāo)注冊有哪些好處，佛山鴻邦總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1.企業(yè)注冊商標(biāo)，保護(hù)了企業(yè)商標(biāo)不受侵犯，保護(hù)了品牌的價(jià)值不受盜取

2.企業(yè)注冊商標(biāo)，品牌建立的基礎(chǔ)，是著名商標(biāo)，馳名商標(biāo)的根本

3.企業(yè)注冊商標(biāo)，是入駐如天貓等商城的必要條件

4.企業(yè)注冊商標(biāo)，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓（投資），可以抵押，許可使用，創(chuàng)造收益，還可以繼承。

企業(yè)商標(biāo)的注冊不僅是簡單的登記，應(yīng)是在對市場進(jìn)行充分調(diào)研的前提下，科學(xué)注冊，依法注冊，在制定企業(yè)品牌化戰(zhàn)略，商標(biāo)戰(zhàn)略的前提下注冊。這是商標(biāo)保護(hù)的前提，也是商標(biāo)保護(hù)的重要環(huán)節(jié)之一。因此，商標(biāo)保護(hù)不僅是事后救濟(jì)，在注冊時(shí)就應(yīng)防范注冊不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。想了解更多商標(biāo)注冊的資訊，可撥打佛山鴻邦咨詢熱線：18064692196